Votre campagne stimule votre public
Renforcer la confiance. Faire grandir l’attachement. Éveiller la curiosité. Accompagner l’adoption de comportements plus durables.
Votre objectif mobilise les capacités cognitives de votre public : traiter les informations, mémoriser, ressentir, décider.
Grâce aux sciences cognitives, votre campagne peut stimuler chaque processus cognitif de manière ciblée.
Mobilisez les sciences cognitives dès votre brief
Cognitive IMPACT anticipe ce que votre communication peut provoquer auprès du public dès le brief.
Le moteur de Cognitive IMPACT examine les signaux de votre brief — messages, expériences proposées, partis pris créatifs — pour évaluer comment ils stimulent les processus cognitifs à l’origine des représentations mentales et des comportements.
Vous identifiez les signaux forts et ceux à risque sur la base des avancées en sciences cognitives sans recruter un panel, ni recueillir des réponses ou simuler des consommateurs.
Vous identifiez les stimulations à préserver et les freins à traiter, comparez vos variantes avec des indicateurs standardisés et précisez les hypothèses à tester auprès du public.
L’objectif : transformez votre intention en une campagne qui stimule votre public
Au-delà de l’attention : quatre piliers pour atteindre vos objectifs
Cognitive IMPACT analyse comment votre campagne est susceptible d’impacter les piliers cognitifs, au regard de votre objectif.
Dès le départ, vous donnez un cap clair et vous précisez les points forts et les points critiques qui méritent un test auprès du public : ce qui soutient votre objectif, ce qui peut le freiner et les KPI à valider.
- Attention : la manière dont l’attention est orientée vers les informations influence leur sélection, la concentration et leur manipulation.
- Émotion : la manière dont les émotions sont suscitées influence la régulation des états émotionnels et leur transformation en moteurs émotionnels.
- Mémoire : la manière dont la mémoire est sollicitée influence l’intégration des nouvelles informations aux croyances et aux expériences antérieures.
- Décision : la manière dont les options sont présentées influence leur évaluation et leur comparaison au regard des préférences et des choix passés.
Une lecture synthétique
Cognitive IMPACT estime comment chaque pilier cognitif peut être stimulé ou subir des frictions.
Le moteur exploite les avancées en sciences cognitives et des algorithmes propriétaires pour estimer des indicateurs standardisés sur chaque pilier.
Vous identifiez les effets potentiels à préserver et les risques à examiner sur chaque pilier.
Départagez vos variantes sur la base de leur impact.
Deux pistes peuvent respecter le même objectif et être difficiles à départager sur la base du budget ou du calendrier. Mais chacune propose des messages et des expériences différents qui ne stimulent pas les processus cognitifs de la même manière.
Des résultats lisibles, signal par signal
Cognitive IMPACT relie chaque signal de votre brief aux processus cognitifs qu’il peut stimuler.
Vous voyez ce qui donne de la force à votre campagne — et ce qui risque de la freiner.
Vous comprenez ce qui contribue aux résultats et savez sur quels signaux agir pour renforcer l’impact potentiel de votre communication.
L’expérience scientifique pour éclairer vos décisions.
Dr Sandrine DUVERNE — Fondatrice de Cognitive IMPACT
Dr DUVERNE est à l’origine du moteur propriétaire qui combine les sciences cognitives avec de l’intelligence artificielle et le conseil aux entreprises.
Elle échange avec vous et vous accompagne sur les choix de votre campagne, du cadrage à la restitution, en examinant les conclusions et en vous expliquant leur portée.
- Docteure en psychologie cognitive — 25 ans d’expérience en psychologie et neurosciences cognitives.
- 15 ans de recherche dans des laboratoires internationaux — UC Berkeley, UC Irvine, ENS Paris, Aix-Marseille Université, CNRS, INSERM.
- 10 ans de recherche appliquée au conseil dans la transformation des entreprises et la conduite du changement.