Comparer vos variantes
sur les mêmes indicateurs, pilier par pilier.
Arbitrage cognitif
Choisissez les communications les plus impactantes
Départagez vos variantes de communication avec des indicateurs scientifiques standardisés
Impact global
Variante A
Variante B
Variante C
Scores de stimulation
AttentionÉmotionMémoireDécision
Variante A
Variante B
Variante C
Scores de friction
Variante A
Variante B
Variante C
Nous recommandons d’arbitrer entre :
Variante BFort impact global
Variante AFort impact sur Décision, mais friction sur Mémoire
Des indicateurs standardisés. Un arbitrage objectif.
Cibler leurs points forts et faibles
au regard de votre objectif stratégique.
Défendre votre choix
avec des arguments scientifiques sourcés.
Précisons votre besoin.
Un premier échange pour préciser votre besoin et définir la mission.
Pour qui
Équipe marketing, équipe Insights
Pour quoi
- Vous concevez une nouvelle campagne avec plusieurs variantes, canaux, publics cibles.
- Vous devez transformer plusieurs insights en actions de communication.
Quand
Avant les décisions qui engagent les budgets. Quand les variantes d’une même campagne ne sont pas faciles à départager, sur la base du budget, de la couverture, du calendrier.
Quels résultats
- Un arbitrage objectif sur la base d’indicateurs standardisés pour comparer l’impact potentiel de vos variantes.
- Des investissements dans les actions les plus impactantes.
Concrètement, ça se passe en 3 étapes et 2 sessions de travail.
Session #1 : cadrage
1 à 2 heures de cadrage avec un expert de Cognitive IMPACT
Vous partagez vos matériaux, vos briefs ou vos scripts de chaque variante à comparer. Vous obtenez un premier bilan sur les signaux contextuels qui peuvent être analysés pour chaque variante.
L’analyse cognitive et comparative
Travail en chambre par les experts qui utilisent le moteur propriétaire de Cognitive IMPACT
Nous analysons l’ensemble des signaux contextuels de chaque variante. Nous identifions leur impact potentiel sur les processus cognitifs, en termes de stimulation et de frictions.
Session #2 : restitution
1 à 2 heures de restitution avec un expert de Cognitive IMPACT
Vous obtenez :
- le bilan complet : comparaison des indicateurs globaux, des scores de stimulation et de frictions sur chaque pilier, ainsi que d’autres indicateurs et recommandations pour vous aider à arbitrer et à orienter les prochaines étapes ;
- un récapitulatif des recommandations pour orienter les prochaines étapes, à partager avec vos équipes et vos prestataires.